המנהלים הטובים בישראל: אלו זוכי אות המנהיג השיווקי של Superbrands ל-2017
פורסם בתאריך: 29/11/2017, גיליון 1898
אבי שומר, מנכ"ל ובעלי צומת ספרים, דוד פתאל, יו"ר ובעלי חברת פתאל ואיציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל - הם זוכי אות המנהיג השיווקי של Superbrands לשנת 2017. אותות ההצטיינות הוענקו ביום חמישי האחרון בטקס השנתי של הארגון שמדי שנה מציין לשבח את המנהלים הבכירים במשק שיצרו שינוי מהותי ופורץ דרך במציאות השיווקית בישראל.
הזוכים נבחרו על ידי ועדת ההיגוי של Superbrands בישראל
בראשות פרופסור יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב, בה חברים דיקאנים וראשי חוגים לשיווק
ולמנהל עסקים באוניברסיטאות ובמכללות המובילות בישראל.
נימוקי הזכייה של ועדת ההיגוי
אבי שומר הוביל את מהפכת שוק הספרים בישראל. מאז שצומת ספרים הפכה לגורם משמעותי בענף רשתות הספרים, עלתה באופן משמעותי מכירת הספרים בישראל כמו גם המחזור הכללי שמגלגל השוק, ומספר הספרים הנרכשים לנפש בישראל – צמח באופן משמעותי.
דוד פתאל מקים חברת פתאל והרוח היזמית, החיה והמנהלת שלה. הרשת מנהלת יותר מ-120 מלונות ביותר מ-14 מדינות ושחלקם הגדול נמצא בבעלותה.
תחת כהונתו של איציק אברכהן בנתה שופרסל את עצמה כמותג קמעונאי חזק ופורץ דרך, הוכתרה כ-Superbrands שנה אחר שנה והפכה למובילת תחום הריטייל בישראל.
עוד במסגרת הטקס השיק הארגון ביחד עם היו"רים, הבעלים, המנכ"לים וסמנכ"לי השיווק הבכירים של מותגי העל של ישראל, את מהדורת 2017 של ספר מותגי העל של ישראל, היוצאת לאור זו השנה התשיעית ברציפות. הספר מאפשר לקהילת השיווק המקומית ולסטודנטים לשיווק ולמנהל עסקים מכל רחבי הארץ להיחשף להצלחות שיווקיות של מותגי העל הישראליים ולהתמקצע בתחום המיתוג.
הטקס השנתי מגיע לאחר שבחודש יוני האחרון פרסם ארגון Superbrands הבינלאומי את רשימת ה-Superbrands - מותגי העל - הפעילים בשנה זו בישראל. הרשימה גובשה לאחר מחקר צרכנים מקיף שנערך בישראל, ושבמהלכו הכתירו הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם Superbrands: "מותגים מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד איתם".
בין המותגים השונים שהוכתרו כ- Superbrands בשנה זו: מותגים מעולם מוצרי הצריכה כדוגמת קוקה קולה, במבה, סופר-פארם, ורשת האופנה H&M; מותגי תקשורת וסחר אלקטרוני כדוגמת האייפון, טוויטר ופייסבוק; מוסדות ציבור כדוגמת המוסד, צה"ל והשב"כ; אישים כדוגמת הנשיא ראובן ריבלין והדוגמנית גל גדות ועמותות כדוגמת "לתת", האגודה למען החייל ומגן דוד אדום לצד מותגים רבים נוספים.